「大眾傳播學」期中複習

文\陳東園

 九、大眾傳播與政治傳播

 民主社會中政治人物利用大眾傳播媒體表達政見、溝通民意並爭取民眾的信任與支持。相對地,社會大眾也以大眾傳播媒體作為表達意見的管道。就政治人物而言,利用大眾傳播媒體所表達的是「政府的新聞」,就社會大眾而言,利用大眾傳播媒體所表達的是為「民意」。無論其使用的傳播媒體形式為何,惟其媒介訊息的形式稱之為政治語言,其傳播內容的研究則是屬於政治語意學的領域。

 政治語言符號的行為,應以提升政治活動的水準,及促進社會進步為目標。語言專家海門斯(DellHymes)舉七項條件因素,作為研究政治語言傳播的參考要素:1.場合(Setting);2.參與者(Participants);3.最終目標(Ends);4.行為順序(Art seouence);5.聲調(Key);6.工具(Instrumentalities);7.規範(Norms);8.風格(Genres)。

 政治傳播行為在達成下列三項目標:1.資源物質的獲得;2.政治地位的提升;3.使用參與。

 政治傳播的另一種內容的形式稱為「民意」,亦有稱其為「輿論」者。所謂「民意」就是社會大眾私見(private opinion)整體現象的具體表現形式,表達的模式可分為語言和非語言的兩種行為活動,在活動中表達其個人對某種人、事、物的意見。從私人的意見,轉變成民意的過程中,個人與個人間必定會交換對其一問題或某一事物的意見。這其中包括了個人、社會、政治活動間相互影響的行為。

 民意的構成須經過四個階段:1.意見爭論的出現;2.意見領袖的出現;3.解釋思考的行為;4.個人意見的表達。

 由前述的分析中可知民意的結構可有下列幾項:1.民意也有內容、方向和強度。2.民意具有爭論性(controversy),有不同的意見之存在,方有民意,如果所有的人都持相同的意見,民意無從也無需形成。3.民意必有後果,民意對參與及不參與爭論的人,都有直接和間接的後果。4.民意有一定的持續性與時空背景。至於民意能持續多久,端視事件的爭論性的是否存在而定,因此民意會因時因地而異。

 十、大眾傳播與文化傳播

 就時間歷史演繹的過程解構文化時,它是是一項具有動態且持續發展的產物。就文化生命的延續性而言,文化保有既存的事實以及未來變遷的新面貌,它呈顯出歷史真實的原貌也散發著潛在可望的未來。傳播行為是文化最普遍和最重要的表達形式之一,因此如果沒有傳播行為的角色功能,顯然文化演繹無以創新發展、延續傳承。人、事、物、情境是構成文化結構因素,亦即是透過社會群體元素的人,文本、文化商品形式的物,以及個人的實踐與社會行為模式的情境。有關文化的特徵為;1.共通集體的形式與集體擁有;2.符號表達具有開放性;3.結構具有次序,而且具有不同的評價;4.系統化的模式;5.延續性的與變化的;6.因應情境演變而傳播。

 在「大眾傳播與文化」的關係中,依據傳播行為模式內容結構的不同,將文化間的傳播歸納成下列五種的進行模式:1.自我意識形態的模式;2.傳播科技的模式;3.辯證性的模式(Dialectical);4.對話性的模式(Dialogical);5.保持開放避免對對方作主觀的評論。

 在現代社會中有關大眾媒介的內容,主要可以由下列三個範疇去定義它(DeFleur, et. al. l989):1.低俗趣味內容;2.高級品味內容;3.無爭議性的內容。

 就社會閱聽人口的結構形式而言,可以把大眾文化的品味分成高、中、低三大階層,屬於高品味者人寡,低品味者人多,於是形成一個金字塔型的結構。

 大眾文化的形成並非全由大眾傳播行為的力量所致,它還包括了傳播科技的發達、教育水準的提高、經濟的繁榮發展,大眾的休閒興起以及消費模式改變……等這些社會因素的影響。因此大眾文化之所以能成型,而且大量擴散,無疑的是由於大眾傳播的力量所致。

 麥當諾(D. Macdonald)發現並倡導這種文化論說的先驅者,他將由產業革命迄至近代發展已趨成熟的社會文化,劃分成「高級文化」和「民俗文化」這兩大領域。「高級文化」是繼承以往優越的文化遺產,使其朝向更洗鍊、更高深的境地發展的一種型態;「民俗文化」是在現實生活當中,一般大眾基於知識與情感需求、理解,於是產生的一種文化模式。它的功能以趣味和嗜好為主。在整個文化的領域中,被看成是一種非專門性的產品,因此稱之謂大眾藝術、大眾娛樂、大眾趣味等等。把這兩種被分離的文化型態統合起來,也就成了大眾文化,在社會中的大眾文化形式:1.重感性的文化;2.同質化的發展;3.普遍性的影響;4.崇尚簡淺的文化。

 因此大眾文化所具有的特色,在大眾社會中由於文化市場中需求快速的激增,需要量大且廉價作品的書籍、報紙、影片、唱片及廣播、電視節目,用以滿足大眾市場的需求,因此文化產品的形式標準化、規格化,而且內容多係為滿足感官刺激而設計的淺易結構,逐漸趨向於消費者不需耗費過鉅的思考與智慧即可欣賞。「大眾文化」是以消費者導向(user-oriented)的產品,目的是為滿足消費的閱聽人為目的,由於「高級文化」也必須爭取閱聽人,但又不願坐視廣大閱聽人滿足於大眾文化的現實,於是經由大肆批判的行為,圖以維護本身的文化地位和權力(Cans,1974)。    (未完待續)

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